{"id":890,"date":"2019-06-01T11:46:02","date_gmt":"2019-06-01T16:46:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.capa8.com\/familias\/?p=890"},"modified":"2019-06-01T11:46:02","modified_gmt":"2019-06-01T16:46:02","slug":"privacidad-asi-subasta-google-tus-datos-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/escuelasciberseguras.com\/blog\/privacidad-asi-subasta-google-tus-datos-online\/","title":{"rendered":"Privacidad. As\u00ed subasta Google tus datos online"},"content":{"rendered":"\n

Con informaci\u00f3n de El Pa\u00eds Retina<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

Varios pa\u00edses han denunciado a Google y la industria de la publicidad online por vulneraci\u00f3n masiva de la privacidad en el proceso de asignaci\u00f3n de anuncios en l\u00ednea. Te explicamos c\u00f3mo funciona y qu\u00e9 informaci\u00f3n comparten.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Entras en un buscador, realizas una b\u00fasqueda y, en mil\u00e9simas de segundos, tus datos se env\u00edan a miles de terceros, que hacen pujas en tiempo real para enviarte publicidad personalizada. Ocurre a diario y hasta decenas de veces por persona (cada vez que haces clic). Miles de millones de datos de cada usuario online que llegan a sistemas de subasta de anuncios segmentados en tiempo real. Una \u201cprofunda fuga masiva de datos\u201d, seg\u00fan las organizaciones que este mes han interpuesto denuncias en Espa\u00f1a y otros pa\u00edses europeos contra la industria de la publicidad online, especialmente Google.<\/p>\n\n\n\n

Les acusan de no cumplir el Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD). \u201cSiguen utilizando el sistema de subasta en tiempo real para compartir datos personales con terceros, sin conocimiento ni control por parte de los usuarios\u201d, se\u00f1ala Gemma Galdon, presidenta de la Fundaci\u00f3n \u00c9ticas, dedicada a la realizaci\u00f3n de estudios y actividades de concienciaci\u00f3n sobre c\u00f3mo impactan las nuevas tecnolog\u00edas en la sociedad.<\/p>\n\n\n\n

Galdon y Diego Fanjul, de Finch Abogados, son quienes han interpuesto la denuncia en la Agencia Espa\u00f1ola de Protecci\u00f3n de Datos, en el marco de la campa\u00f1a Fix AdTech que busca \u201chacer que la publicidad en internet sea mejor y m\u00e1s fiable y segura\u201d. Otros colegas han hecho lo propio en Luxemburgo, B\u00e9lgica y Pa\u00edses Bajos. Meses atr\u00e1s lo hicieron Reino Unido, Polonia e Irlanda, que ha anunciado una investigaci\u00f3n por presuntas infracciones por parte del negocio de intercambio de publicidad de Google.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEs muy grave. Hablamos de la mayor vulneraci\u00f3n de datos de la historia en t\u00e9rminos de volumen\u201d, sostiene Galdon. La experta -tambi\u00e9n fundadora de Eticas Research and Consulting- explica que estos sistemas recogen informaci\u00f3n sobre todos los movimientos online de cada usuario para completar su perfil, al que los corredores de datos (data brokers) tienen acceso, en un sistema de pujas, sin que las personas a quienes pertenecen dichos datos tengan ning\u00fan tipo de control.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo funciona<\/h4>\n\n\n\n

Un usuario X -t\u00fa, que lees este art\u00edculo, por ejemplo- entra a una web cualquiera. Los datos de su perfil online van a parar a un servidor de anuncios. Despu\u00e9s llega a un sistema de oferta de espacios publicitarios e impresiones. Y luego a otro de intercambio de anuncios (que conecta los datos de las diferentes demandas que lanzan los anunciantes con los de los espacios publicitarios). Finalmente, una de esas demandas de anuncio segmentado ser\u00e1 escogida y se mostrar\u00e1 al usuario que realiza la b\u00fasqueda y obtendr\u00e1 de X nuevos datos para completar la informaci\u00f3n que ya tiene sobre este.\u00bfQu\u00e9 informaci\u00f3n se env\u00eda? Tal y como explica uno de los impulsores de Fix AdTech -el director de Pol\u00edtica y Relaciones con la Industria del navegador Brave, Johnny Ryan- los datos de cada usuario que reciben esos miles de terceros son:<\/p>\n\n\n\n

  1. Tu historial de b\u00fasqueda. Lo que ves, miras o escuchas.<\/li>
  2. Categor\u00edas de contenido: cualquier cosa que hayas buscado por cualquier motivo y por sensible o \u00edntima que sea se asocia a tu persona bajo categor\u00edas como incesto, abuso de drogas, infertilidad, salud mental, si eres de izquierdas o de derechas\u2026<\/li>
  3. Tu identificador (ID) pseud\u00f3nimo \u00fanico, que oculta tu identidad pero permite que se te reconozca bajo ese ID en siguientes visitas.<\/li>
  4. Dicho ID asociado al perfil de ti que tienen los compradores de anuncios.<\/li>
  5. Tu geolocalizaci\u00f3n.<\/li>
  6. Una descripci\u00f3n de tu dispositivo.<\/li>
  7. Tu direcci\u00f3n IP (en algunos casos, dependiendo del sistema pujas el tiempo real usado).<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Ryan destaca la posibilidad y alta probabilidad de que los diferentes actores implicados en el proceso de subasta conecten toda la informaci\u00f3n de la que disponen sobre ti para tener un perfil m\u00e1s completo. Una de las consecuencias es que cada persona online puede ser ampliamente perfilada. Galdon destaca la gravedad de recopilar toda esta informaci\u00f3n. \u201cSolo con la direcci\u00f3n IP ya tienen un identificador \u00fanico que pertenece a tu dispositivo y que, por tanto, pueden asociar a tu nombre y apellido\u201d, se\u00f1ala.<\/p>\n\n\n\n

    La experta insiste en la vulneraci\u00f3n del RGPD que esto supone y acusa a industria de la publicidad online de no haber hecho ning\u00fan esfuerzo por adaptarse al reglamento. \u201cEs una pena tener que ir a los tribunales para que se adapten a la legislaci\u00f3n vigente\u201d, asegura. Entiende que les cueste, ya que es un ataque a su modelo de negocio y les obliga a reinventarse, pero considera que eso no constituye un atenuante. <\/p>\n\n\n\n

    M\u00e1s informaci\u00f3n en El Pa\u00eds Retina<\/a><\/em> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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